幾年前，內地的互聯網黃金行業重新加速洗牌，相關部門下發檔，明確要求代理銷售機構不得提供黃金帳戶、清算、結算、交割等的服務。由於網上黃金交易的參與者越來越多，滋生了詐騙集資等的現象，有關部門提供規範和管理意見，有助於行業的健康發展，也有利於投資者回歸正常的投資管道。

黃金作為一種貨幣，受到央行的管理。而黃金產品是指除實物黃金買賣外，以黃金帳戶記錄黃金持有人持有黃金重量、價值和權益變化的產品，以及以黃金為基礎資產的資管產品和衍生品。從某種意義上說，互聯網黃金已經與實物黃金不再有太大的關係，更多是一個虛擬的概念，並沒有實物黃金作為基礎。

如果從法律上講，從互聯網金融本質上講，互聯網就是一個資訊仲介，互聯網黃金這個平臺也依法應當屬於仲介平臺，應該充分發揮科技的作用，幫助人們更好地實現黃金產品的購銷、融資。

目前，內地已經清晰地明確了互聯網黃金市場分工：銀行負責金融機構提供黃金帳戶，並具備上海黃金交易所銀行間黃金詢價市場做市商資格，互聯網機構明確為代銷機構，不得提供黃金帳戶、清算、結算、交割、轉讓、多級代理，也不得向風險承受能力不足的投資者銷售黃金產品。

上海黃金交易所和金融機構，應當為每一只黃金資產管理產品投資的實物黃金或黃金產品，開立獨立的黃金帳戶進行專戶管理。而作為代理銷售機構，銷售黃金資產管理產品時的宣傳口徑，應當與產品發起設立機構的官方網站或移動終端的宣傳口徑保持一致。

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