世界黃金協會（WGC）周二（11月12日）發布了一份新的消費者研究報告，根據對1.8萬人的調查反饋，重點介紹了從事零售投資和珠寶市場從業者的黃金機會。該報告研究了包括中國，印度，北美，德國和俄羅斯在內的一系列市場，并重點介紹了人們對全球黃金的態度和見解：人們如何以及為何購買黃金，以及他們不購買的原因。

WGC的最新報告顯示，黃金仍然是主流投資選擇，全球46%的散戶投資者選擇黃金產品，繼儲蓄賬戶（78%）和人壽保險（54%）之后，黃金的購買量一直位居第三。至于珠寶，調查顯示，消費者更喜歡黃金珠寶而不是其他金屬制成的珠寶，其中56%的參與者購買了高級黃金珠寶，而鉑金珠寶的參與者為34%。

此外，該報告還顯示，超過三分之一（38%）的散戶投資者和時尚愛好者過去從未購買過黃金，但正在為這一想法做準備。根據WGC的數據，如果可以轉換成未開發的需求來源，這表明黃金市場具有巨大的增長潛力。

WGC報告發現，人們對黃金充滿信心并忠誠于黃金，因為超過三分之二（67%）的散戶投資者認為黃金是抵御通貨膨脹和貨幣波動的良好保障，而61%的人更信任黃金而不是法定貨幣。

盡管人們對黃金充滿信心，但過去從未購買過黃金但對未來購買黃金持開放態度的人之間存在一些不信任感，分別占潛在投資和珠寶消費總額的48%和28%，以缺乏信任為主要障礙。 WGC補充說，這可能對假冒偽劣的金條和金幣，產品純度或某些零售商的信譽不信任。另一個關鍵發現是，黃金可以在年輕消費者中產生更深的共鳴。千禧一代對黃金的態度與上一代人并沒有太大不同，但是年輕的Z世代觀眾中存在一些感性的疑慮，尤其是在中國的珠寶市場。例如，在中國年齡在18至24歲之間的時尚買家中，有40%的人認為黃金可以帶來好運，而年齡在55至65歲之間的人中，這一比例為88%。

WGC還認為，技術創新可以為新消費者開辟一條道路。盡管在黃金市場上有一些具有開創性，精通技術的公司，但數據表明，這個市場投入太少了。根據該報告，從數字分銷，營銷和傳播的角度來看，黃金與其他零售投資和時尚產品相比差強人意。數字顯示，全球散戶投資者僅在網上購買9%的金幣和6%的珠寶，而黃金支持的ETF僅購買25%。最后，WGC提到潛在的黃金購買者心中存在需要填補的知識空白。全球三分之二（66%）的潛在黃金消費者表示他們缺乏購買黃金的必要知識。