互聯網大潮成就了一大波企業，馬化騰的騰訊公司就是當中的表表者，旗下的QQ有用龐大的基礎用戶，而微信更發展成為國內每臺智能手機都必裝的通訊軟件，成為了移動社交領域的王者。然而互聯網行業競爭激烈，只有產品能解決用戶的需求，得到用戶的喜愛，才是生存和盈利之道。

黃金作為一種兼具保值和避險功能的資產，它在資產配置中有不可或缺的作用。然而目前國內黃金投資的普及程度并不高，而且缺少一種門檻極低、交易極方便的黃金理財產品。有見及此，騰訊公司近日與工商銀行聯合推出了一款以微信公眾號為交易平臺的黃金投資產品，名為“微黃金”。

在產品特性上，微黃金屬于賬戶式的黃金交易，沒有交易杠桿，最少的買入量為0.001克（即1毫克），單筆的買入上限為10萬元，單筆的賣出上限為20萬元。在交易日，微黃金的交易時間為9:40-22:20，因此包含了部分的北美交易時段。由此可見，微黃金交易與國內商業銀行紙黃金交易有點類似，只是門檻比其更低，因為1毫克的黃金大概只需0.3元的價格。

微黃金最大的特殊功能，在于用戶可以通過“黃金紅包”把自己賬戶內的黃金轉增給其他微信好友，作為節日的祝福和各種心意的表達，因此比起普通的現金紅包更具有人情味。在收到黃金紅包后，用戶可以選擇一直把它保存在黃金賬戶之內，等待其升值，也可以選擇將其賣出套現或者轉贈給其他朋友。

然而在微黃金的交易平臺上，根本沒有可以了解實時金價行情的界面，投資者只能從第三方的渠道了解金價的走勢。而且由于微黃金不帶任何的交易杠桿，因此盈利能力難免受到局限。

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