平心而論，騰訊紅包的推出，的確豐富了微信的玩法，從過年大家樂此不彼的搶紅包盛況來看，微信紅包甚至可以說是豐富了我們的生活。但是微信紅包的成功并不代表微信黃金紅包也能如此成功。

微信黃金紅包誕生在元宵之后，已經失了一些天時（春節期間搶紅包最為活躍）。黃金紅包打著“情比金堅”的旗號，在情人節當天公測，似乎也沒有達到騰訊預想的效果。原因很簡單，黃金紅包怎么用，很多人還不太清楚，導致這個功能停留在小玩意上，

和支付寶想方設法做社交不同，在社交領域風生水起的騰訊最想做的是金融。此前騰訊曾通過微信紅包，異軍突起在支付領域極為奪得了極大的市場份額。

與常規的微信紅包不同，黃金紅包無法直接通過微信的聊天頁面發送，而是通過“騰訊微黃金”的公眾號發送，而黃金紅包和“騰訊微黃金”的公眾號上操作說明詮釋，這不是一場社交的戰爭，而是金融的戰爭。

前述財付通工作人員也對野馬財經表示：“從實際情況看，黃金紅包幫助了‘騰訊貴金屬’的發展。”

從黃金紅包看財付通的套路

黃金紅包為了擔當“騰訊微黃金”的排頭兵，下了血本！

在春節前，微信宣布退出紅包大戰。其實，紅包大戰對于現階段的微信來說就是90分和98分的區別，參與了可能得98分，不參與90分妥妥的，所以微信退出紅包大戰其實是以退為進，為黃金紅包爆發做準備。

據專業人士分析稱，阿里巴巴電商起家，其距離金融的距離較近。而微信是社交的霸主，其距離金融的距離相對較遠。所以，微信支付能夠在支付寶近乎壟斷支付業務的情況下，利用微信紅包這一社交娛樂的“金融產品”奪得大量市場份額，實屬意外。

選擇以大獲成功的紅包形式切入貴金屬交易市場是很安全的選擇，而“騰訊微黃金”做為騰訊體系下的產品，微信用戶不需要注冊，直接關注就可以使用，也就是說微信一分錢不花就轉化了大量用戶。

據財付通工作人員介紹，即使在公測后黃金紅包也必須通過“騰訊微黃金”才可以發送，黃金紅包的單位以毫克計量,即購買黃金以0.001克起，目前不到3毛錢，且買入黃金和發黃金紅包的過程中不需要任何費用，參與門檻極低。

但是野馬財經注意到，通過“騰訊微黃金”買入或黃金紅包領取的黃金，在賣出時卻需要收取千分之五的手續費，網易貴金屬的工作人員對野馬財經表示，一般貴金屬交易行業是采取雙向收費，費用一般為萬分之八，而手續費也是貴金屬交易平臺的主要收入來源。

如此可見而騰訊微黃金雖然是單向收費，但費用卻遠遠高過了行業（雙向收費）平均收費標準的3倍多，也遠遠超過了微信零錢提現的手續費，這錢賺的嘩嘩的。

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